非遗建筑IP形象构建与文化旅游发展的关系探讨

　　非遗建筑是历史文化传承的重要载体，其不仅承载着丰富的历史信息和文化价值，也成为了文化旅游中不可或缺的一部分。非遗建筑的知识产权(IP)形象构建可帮助提升文化旅游吸引力，即通过系统的品牌化和形象化处理，非遗建筑能够更有效地吸引游客、提升旅游体验，从而带动文化旅游的整体发展。与此同时，非遗建筑IP形象的构建也是一个文化传承的过程，将非遗建筑转化为具有辨识度的文化符号能够有效地传播和普及建筑背后的历史文化，促进公众对非遗文化的认知和尊重。在此背景下，深入探讨非遗建筑IP形象的构建与文化旅游的发展之间的关系对于推动文化旅游业的持续健康发展具有重要意义。因此，本文旨在深入分析非遗建筑IP形象的构建策略及其对文化旅游发展的影响，以揭示二者之间的关系和作用机制，从而为非遗建筑的有效保护与利用以及文化旅游业的可持续发展提供有价值的参考。

　　1非遗建筑IP形象的构建

　　1.1 非遗建筑的视觉表现形式

　　非遗建筑独特的外观造型和建筑风格是其视觉识别的核心要素，每一座非遗建筑都是一个时代的缩影，反映了一定历史时期的建筑技术、审美趣味及文化价值观。这些建筑的外观设计采用的传统的建筑材料和技术(瓦楞、斗拱、木雕)不仅展现了极高的工艺水平，也深深植根于该地区的文化传统之中。非遗建筑的外观不仅要保留历史风貌，还需要在现代背景下重新诠释，使其在保持传统韵味的同时，更加符合现代审美和使用功能。同时，色彩使用也是非遗建筑视觉表现的另一重要方面。在非遗建筑中，色彩不仅仅是一种装饰性的元素，更是文化表达的重要手段。传统建筑的色彩运用具有深厚的文化内涵和象征意义，如红色象征喜庆和权威，黄色代表尊贵和圣洁。在非遗建筑的保护和IP形象构建过程中，色彩的应用不仅要考虑原有色彩的意义，还应适应当前时代背景以及现代人的审美观念，以此来有效增强非遗建筑的视觉冲击力和文化表达力，为观者提供深刻的文化体验。

　　1.2 非遗建筑的故事叙述方法

　　非遗建筑的故事叙述是一种深层次的文化交流和情感交流的方式，其中，历史脉络的重塑是非遗建筑故事叙述的关键。每一座非遗建筑都承载着厚重的历史信息和文化记忆，因此在进行故事叙述时讲述者需要对建筑的历史背景进行深入挖掘，提炼出具有时代特色和地域特征的故事线索。如古代宫廷建筑的叙述应包含建筑的起建动机、历史事件的影响以及与之相关的政治、文化人物，对这些历史事件进行串联和解读使得建筑的故事不仅仅是对过去的回顾，更是对文化精神的传承与展现。同时，文化象征的塑造也是故事叙述中不可忽视的要素。非遗建筑的每一石每一木都蕴含着丰富的文化象征意义，因此故事叙述应充分利用这些象征元素，运用情感化的语言将这些象征性内容与观众的文化认同感相连接，并采用视频、音频、图文等多样化的表达形式增强故事的可视性和互动性，使观众能够更全面地感受和理解非遗建筑的文化价值。此外，故事中还可引入与建筑相关的神话传说、民间故事等，从而丰富故事层次，使建筑的文化内涵实现跨越时空的传播。

　　2非遗建筑IP形象与文化旅游发展的关系

　　2.1 非遗建筑IP形象对旅游吸引力的提升

　　非遗建筑IP形象的构建需要考虑其独有的建筑风格、历史价值以及与之相关联的文化传说和故事，这些元素的综合体现使得非遗建筑不仅仅是一个观光地点，更是一个文化符号。以著名的非遗建筑故宫、长城等为例，这些建筑的形象早已不仅是中国的国家象征，也成为了全球认知中的中国文化标志，这种高度的识别度使得这些地点在全球旅游市场中极具吸引力，每年吸引成千上万的游客前来参观体验。与此同时，非遗建筑IP形象的故事化和情感化则成为了深化旅游体验的有效途径。将建筑的历史背景、文化意义与现代旅游需求相结合来构建非遗建筑IP形象可以极大地增强游客的参与感和体验感。游客在参观非遗建筑时不仅仅是在观看一座古老的建筑，更是在体验一段历史、一种文化，这种体验有助于增强游客对旅游地的好感和再次旅游的欲望。

　　2.2 非遗建筑IP形象在文化保护与传承中的作用

　　非遗建筑不仅仅是历史的见证者，更是文化传承的载体，有效的IP形象构建能够使这些建筑在现代社会中焕发新的生命力，吸引更多人的注意力与兴趣。具体而言，利用数字媒体、展览以及教育活动等方式可以将非遗建筑的历史背景、艺术价值与文化意义向公众传达，激发公众的好奇心和探索欲，增加他们对非遗文化的理解和尊重;开展非遗建筑的修复工作室、文化节庆活动，让公众亲手参与保护工作，体验传统技艺，能够极大增强他们对非遗文化的认同感与保护意识。

　　与此同时，非遗建筑作为一国文化的象征，其独特的IP形象可以作为文化交流的“名片”在国际舞台上展示本国的文化魅力与历史深度。借助国际展览、文化交流项目等将非遗建筑的形象及其背后的文化故事传播至全球各地，这不仅可以提升国家文化的国际影响力，还能促进不同文化间的理解和尊重。

　　2.3 非遗建筑IP形象对区域文化身份的塑造

　　在全球化日益加剧的今天，地方文化面临着同质化的威胁，非遗建筑IP形象的建立不仅为地区文化提供了可视化的符号，还有效加深了这些符号在全球文化语境中的传播与识别。以故宫为例，故宫的建筑布局、宫廷装饰以及与之相关的历史故事都是其文化IP形象的一部分。在全球化浪潮中，故宫不仅通过传统的参观游览方式吸引游客，更借助数字化手段，如在线虚拟游览、数字展览等形式使全世界的人们都能在线上领略其宏伟与精美，从而有效传播和扩大了故宫及中国文化的全球影响力。同时，故宫博物院还推出了以宫廷文物为设计灵感的文创产品，这些文创产品不仅让人们在日常生活中能接触和欣赏到故宫的艺术美，更使故宫的文化IP形象深入人心，加深了全球观众对中国传统文化的认识和喜爱。此外，非遗建筑IP形象的推广也是促进地区经济和文化发展的重要手段。将非遗建筑及其文化故事融入旅游产品和市场营销中不仅能够吸引更多的旅游者前来，还能激发地方居民对自身文化遗产的价值重认。当地居民参与非遗建筑的保护和解说活动既能提高他们的文化自信和自豪感，还促使他们成为文化传播的主动参与者，从而推动了地方文化特色的持续发展与创新。随着非遗建筑IP形象的深入人心，这些建筑和相关文化故事将成为地区文化认同的标志，促进地区文化的持续传承与创新。

　　3结语

　　综上，非遗建筑IP形象的构建与文化旅游的发展是相辅相成的关系。将非遗建筑与现代旅游需求相结合开发具有教育意义和娱乐性的旅游产品可以有效地吸引更广泛的游客群体;而非遗建筑IP形象的持续推广和活化利用则为地区文化的传承与保护提供了新的动力和平台，促进了文化遗产的全球化推广。因此，推动非遗建筑IP形象的专业化、市场化发展将对文化旅游业的长远发展产生深远影响。 (作者许沁玮 系陕西国际商贸学院讲师;本文系陕西国际商贸学院 2024年校级科研项目“文旅融合视域下陕西面花非物质文化遗产IP构建研究” 项目编号：SMXY202436)