抓实“三个”着力点 拓展短视频作用不断提升税收新闻宣传传播力影响力

　　《中国税务报》是国家税务总局党委机关报，是税收宣传的主渠道、主阵地。近年来，我们坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入学习贯彻党的二十大精神和习近平文化思想，在税务总局党委的坚强领导下，在中国记协和中国行业报协会的精心指导下，抓好完善机制、举办大赛、丰富内容三个着力点，加大短视频创作和传播力度，不断提升税收新闻舆论引导的传播力、影响力、引导力、公信力。

　　一、以完善创作机制为着力点，推进媒体深度融合

　　我们对标对表习近平总书记关于媒体融合发展的要求，以短视频制作和传播为突破口，不断完善“策、采、编、发、评”体制机制，逐步构建起“报、网、端、微、屏”融合发展的全媒体传播矩阵，报纸多次入选“中国百强报刊”，新媒体3次入选中国行业媒体影响力TOP10。

　　中国税务报社全媒体传播矩阵

　　中国税务报多次入选“中国百强报刊”，新媒体三次入选中国行业媒体影响力TOP10

　　(一)创新管理体制，强化资源统筹。一是完善管理体制，成立跨部门的融媒体工作小组，打通纸媒与新媒体编采部门之间壁垒，发挥各自优势共同创作短视频等作品。二是完善工作机制，形成纸媒与短视频等新媒体作品一同策划、一同采集、一同制作、分别推送的工作流程。三是完善考核制度，把短视频等新媒体作品纳入报社好策划、好作品奖一体考核，激励文字记者转型为全媒体记者。

　　中国税务报社选题策划会

　　(二)加大投入力度，强化技术支持。我们成立视频部，建设融媒体演播中心，为拍摄制作高质量的新闻播报、访谈、视频连线类音视频作品提供保障;同时，为记者配备短视频拍摄器材，构建纸媒和新媒体一体化工作平台，不断从硬件软件方面增强短视频制作和传播能力。

　　中国税务报社融媒体演播中心及全媒体一体化采编平台

　　(三)运用市场机制，强化人才保障。我们除报社在编、聘用人员外，还通过成立全资子公司，采取更加灵活的用人机制，为新媒体制作提供人才保障。目前，我们除负责税务总局、税务报社的新媒体运维，还为全国多地税务机关提供新媒体账号运维和产品制作服务，其中短视频作品是重中之重，构建起的“1+1+N”一体化新媒体服务体系，今年被国家新闻出版署评为媒体深度融合发展创新案例。

　　媒体深度融合发展创新案例

　　二、以举办短视频大赛为着力点，构建大宣传格局

　　税务部门服务管理数千万企业纳税人、数亿自然人纳税人、13多亿缴费人，是与人民群众打交道最多、频率最高、范围最广、联系最紧密的政府部门之一。税务系统点多面广线长，有5级税务机构，近70万在职干部和30多万离退休干部，是我国垂管系统中队伍最大的政府部门。征税缴费直接涉及经营主体和老百姓的切身利益，为此，我们强化大局意识，服务“国之大者”，自2020年以来，在税务总局直接指导下，连续四年举办“税眼看发展”全国短视频大赛，有力推动税收大宣传格局的构建。

　　(一)宣讲税费政策。四年来，各参赛单位创新理念、创新表达，策划创作了4500多个短视频作品。经过层层筛选、严格审核，在中国税务报社微信、视频号等新媒体平台发布600多个作品，不少作品的全网播放量达到10万+。这些作品紧扣“民之所需”，积极回应社会关切，通过新闻、剧情、纪实、动画、歌曲等各种形式宣讲税费政策和违法案件，既帮助纳税人缴费人应享尽享税费红利，又通过传播诚实守信遵法的理念，大力弘扬了社会主义核心价值观。

　　四届短视频大赛参赛人数、参赛作品逐年增多

　　(二)展示税务文化。四年来，大赛的参赛规模不断扩大，参赛单位涉及32个省级税务局、67个地级市税务局、110个县级税务局，以及部分媒体和企事业单位。各参赛单位坚持以受众喜闻乐见的方式制作短视频，讲好中国税务故事，展示税务人在新时代新征程上忠诚担当、崇法守纪、兴税强国的中国税务精神，共同打造税务人的精神家园。

　　(三)采访文化名人。从2022年起，我们增加《税收文化专刊》刊期，专刊编辑团队和新媒体团队紧密合作，统一策划，先后专访了十多位荣获鲁迅文学奖、茅盾文学奖等奖项的文化名人，请他们讲述文学创作故事，对税收文学创作的独到见解等，制作的短视频在发布后获得了很好的反响。

　　本报专访北京作协副主席、鲁迅文学奖获得者乔叶

　　三、以丰富短视频内容为着力点，加大国际传播力度

　　今年是共建“一带一路”倡议提出十周年。10月18日，国家主席习近平在第三届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上发表主旨演讲，在海内外引发强烈反响。十年来，中国税务部门充分发挥和拓展提升税收职能作用，主动服务高水平对外开放和高质量共建“一带一路”。对此，我们策划创作短视频作品，加大国际传播力度，为增强我国国际税收话语权贡献力量。

　　(一)紧扣服务“走出去”“引进来”。比如，我们策划创作的短视频《一颗核桃的出国之旅》，介绍新疆和田核桃借助“一带一路”合作机制远销国外，推动边疆地区乡村振兴的故事，小切口反映大主题，生动展示了税收服务“一带一路”建设的成果。又如，我们策划创作的短视频《三年四增资!这家外企为何这么敢投》，讲述了已进入中国近30年的德国外资企业比泽尔，即使在严峻的疫情期间，仍然对中国发展充满信心，毅然进行了四次增资。该视频发布后，起到了强信心、稳外资的宣传效果，引起了中央电视台记者的关注，央视记者跟进采访，在《新闻联播》“一线调研”栏目播出了《一家德国企业的“五连投”》。

　　短视频《一颗核桃的出国之旅》

　　(二)紧扣服务重大外事活动。如围绕进博会、广交会、冬奥会、亚运会，我们推出系列短视频作品，全面展示新时代我国对外开放辉煌成就。

　　税务报记者在亚运会

　　(三)紧扣展示国际税收交流合作成果。如在今年第三届中国—非洲经贸博览会举办期间，作为专题活动之一，中非税收征管创新与技术合作研讨会在长沙成功举行，百余名中非税务官员、财税专家展开深入交流。我们推出短视频《逛长沙、话税收，非洲税官直呼“令人惊讶”!》，讲述非洲税务官员对长沙、对博览会和中非税收合作的感受，展示了国际税收合作的丰硕成果。

　　下一步，我们将深入学习贯彻习近平文化思想，落实此次论坛精神，学习借鉴兄弟单位的好经验好做法，在中国记协、中国行业报协会指导下，继续在体制机制创新和公共服务能力建设上下功夫，持续打造站得高、立得住、受欢迎的短视频作品，推动税务媒体融合不断走深走实，努力为税收现代化服务中国式现代化作出新的更大贡献。(中国税务报社党委书记、社长 付树林)