中国二十二冶时代置业公司“软硬兼施”塑造企业竞争新优势

　　品牌是一个企业的名片，是一个企业最宝贵的无形财富，品牌内在的含金量是企业能否赢得客户信赖的重要因素，品牌含金量越高，代表市场的认可度也就越高，也就越容易在市场竞争中立于不败之地。因此，对于品牌质量的追求对任何企业来说都至关重要。中国二十二冶时代置业公司从多方面入手，既提升硬质量，又提升软实力，“软硬”兼施，树立良好的品牌形象，为企业品牌提升含金量加码。

　　突出品牌硬实力。做企业来不得半点虚假，企业在面对市场时，是要用实力说话的。作为建筑施工企业，我们打造品牌价值，靠的是实打实的工程业绩、是企业良好的经济效益和社会效益、是工程的质量，总而言之是“硬实力”。提升“硬实力”不仅体现在工程数量上，更要体现每一个工程的质量上。集团公司“品质效益提升年”主题主线也是把目光聚焦在工程的质量上，以质量提效益、铸品牌。这就要求企业在招投标环节就有选择地跟踪、开发那些技术含量高、效益好的项目，以避免不必要的经济损失，充分发挥各种优势，做到扬长避短。在施工环节，必须不断规范工程项目的管理，不断提高工程的质量，精细管理、降本增效，严格落实各项规章制度，努力争创更多的质优精品工程。

　　增强品牌软实力。与“硬实力”相对，企业的“软实力”是提升企业品牌的另一张“王牌”，是品牌的“血肉”。提升软实力，就是通过提供优质的服务和依靠诚实守信、遵守市场规则提升企业的品牌形象，不断通过科技创新、技术创新、思想创新提升和扩大品牌的影响力。区域开发是建筑施工企业市场开发的重点，要始终重视企业在区域内的品牌影响力。在建项目是区域市场发挥品牌效应的重点，任何瑕疵的出现，都会影响品牌在区域的推广，进而影响企业在整个市场中的形象。树立品牌意识，用良心打造精品工程、用耐心赢得业主和天下朋友的信任，不断增强企业和市场的黏合度，才能为企业开发更广阔市场提供更优质的环境。

　　软硬实力一体化。就如同人不能只有骨骼或者只有血肉一样，企业品牌是一个综合体，内涵非常广泛，包含方方面面的具体内容，任何一个方面出现偏差，都会对品牌造成很严重的伤害，要挽回这些损失往往要付出巨大的代价。因此，我们既要关注一个项目从诞生到完成的每一个细节，更要在这个过程中，把“软实力”注入其中，只有将“软实力”和“硬实力”结合起来，做到“软硬”互补，相辅相成，才能最大限度提升企业的品牌价值，才能赢得更多的客户，拥有更广阔的发展天地。(刘晨)