中国二十二冶时代置业公司：以文化“活水”赋能企业发展

　　文化是企业发展的内驱动力，是强化品牌传播力、获得客户忠诚度、提升企业竞争力的有效因素。中国二十二冶时代置业公司通过不断地解剖、分析、整合和创新，旨在使文化更好地服务于企业。

　　深挖产品文化。产品文化是企业价值观的实体化，也就是说产品的定位是客户眼中企业价值观的具象化。作为建筑企业，任何一栋楼、一条路或是一个工程，在客户眼里都是企业管理的具体化体现。因此，在营销中应充分将企业文化融入到产品的设计、施工、管理等环节，使产品从始至终的文化相统一，让客户充分感受到企业文化，认同企业价值观，这样才能使客户得到文化上的满足，忠于企业产品。同时，应进行充分的市场调研，及时了解客户对市场的需求方向，以此建立客户需求大数据反馈给技术开发、质量管控部门，形成产品营销的闭合式分析系统，以完善后续营销方案。

　　打造品牌文化。品牌文化意味着整个社会对产品所属品牌的认可度，它反映了消费者的价值取向，同时也是企业文化的外部输出。因此，打造独具特色的品牌文化，对企业营销有着至关重要的作用。企业在打造品牌文化的过程中，应该充分以品牌特征、价值理念塑造与推广为基点，通过各种策略和活动充分体现出产品在质量、服务、价值等因素上的品牌文化特征与人文内涵，使消费者理解和认同品牌价值所在，最终赢得客户口碑，形成忠诚的客户群体。

　　积淀企业文化。企业文化是企业所具有的企业特色、经营之道、价值理念、人际关系、历史传承以及精神面貌等方面的文化积淀集成，其核心在于企业对价值取向的看法，综合了企业经营哲学、企业形象和企业凝聚力等多方面因素。因此企业想要立足于市场竞争，赢得市场占有率，就应可持续性地积淀企业文化，提升企业内驱动力。企业在积淀、总结企业文化的过程中，通过多形式、大平台、深载体，将企业的价值观建设内植于员工之心、外化于员工之行。同时，通过构建全面、完善、具有特色的文化体系，夯实企业发展根基，提升企业市场竞争力。(马清秀)