文化旅游是大有可为的新兴产业

　　近期我走访了无锡拈花湾文化投资发展有限公司(下称无锡拈花湾公司)，参观了无锡拈花湾·禅意小镇，给我留下深刻而美好的印象。听取该公司策划总经理梅进胜的介绍，很受启发，梅总对当前旅游市场作了分析，介绍该公司打造的六个景区在春节期间参观人数达到疫情前水平，仅无锡灵山景区一天最多人数达5.7万人，表明旅游市场已经复苏，反映了人们对文化旅游的渴望和向往，所以文旅产业是大有可为的新兴产业。

　　一、我国具有无锡拈花湾公司这样中国最佳创意文旅集成商，为促进中国文旅产业发展起到积极的引领和带头作用

　　无锡拈花湾公司坚持以文促旅、以旅彰文，走文旅融合之路，为文旅项目提供创意创造、规划设计、建设管理、筹备运营等全产业链服务。打造的每个项目都能成为旅游精品、文化胜地、传世作品、福祉工程产业引擎，每个文旅项目的打造都实现了多重价值增长。该公司凭借对中国传统文化深层次的解读与创意创造，为许多城市打造了独具魅力的中华文旅体验项目。该公司先后在全国各地打造多个独具特色文旅小镇，如无锡拈花湾·禅意小镇是中国首家心灵度假目的地，南京的金陵小城是首家金陵文化超级度假目的地，汉中的兴汉胜境是首个沉浸式汉文化旅游度假区，曲阜的尼山胜境是全国文化修贤度假旅游圣地，烟台的芝罘仙境·朝阳街是红酒文化沉浸式文商旅街区，伊犁的哈茵赛民俗文化体验村是世界级草原游牧文化度假目的地，台州的葭沚老街是海贸文化沉浸式文商旅街区。

　　这些各具特色的小镇，推动了当地文旅产业的发展，成为当地文旅景点标志性项目。这些项目的成功打造再次证明无锡拈花湾公司善于从当地历史文化和典籍中，发现和发掘当地历史文化，经过创意创造、规划设计，使传统文化转化为丰富的旅游资源，这种转化主要是通过建筑造型、景观设计、艺术场景、人工智能多种手法体现出来，成为当地新的文旅目的地。

　　二、创建文旅小镇为促进当地经济发展发挥重要作用

　　如拈花湾·禅意小镇于2015年开园，当年接待超过150万游客，一举成为全国文旅小镇的标杆。通过创意、创新、创造，将禅意的情景、意境融入建筑景观、文化业态，主题演艺，最终使典籍中的文字走了出来、动了起来，将质感、美感、韵律与旅游度假功能融为一体，打造出独一无二的文化旅游传奇小镇，被评为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

　　南京金陵小城是继拈花湾小镇之后又一个中国文化史诗级再现的大型主题度假目的地，金陵小镇以浪漫、梦幻为底色，将艺术、审美生活化，再现金陵文化的繁荣盛景，塑造南京文化形象新名片，打造矿世风雅金陵文化体验，构建中国旅游超级目的地新典范。金陵小城燕集里是金陵小城的先导区，也是整个项目的样板。金陵小城燕集里成功将金陵文化、历史底蕴与旅游度假生活方式相结合，打造出一张南京文化形象新名片，2021年5月开启试运营后，长期居于南京游玩人气榜、网红拍照榜前列，与北京环球度假区、上海前滩太古里并列成为2021年国庆十大城市“新网红”。金陵小城四次登陆央视，2022年“五一”期间更是作为南京景区代表亮相。这些景点的对外开放，吸引了海内外大量游客，大家既体验了景点的历史文化，又欣赏了艺术美景，成为休闲度假的最佳去处。游客带来的吃住、购物等一系列消费，必将促进当地经济发展，也提高了当地的文化效益和社会效益，从而提高城市知名度。

　　值得一提的是无锡灵山胜境，这是佛教文化、传统文化与现代艺术的碰撞，是佛教文化与科技文明的交融，集论坛、会址、旅游奇观艺术殿堂，心灵归属等多项功能于一体。自1997年开园以来，累计接纳海内外千万游客，被誉为21世纪世界佛教新圣地，2014年4月，被确定为世界佛教论坛永久会址，成为海内外游客鉴赏艺术、感悟文化、净化心灵的世界级文化艺术殿堂。灵山胜境为无锡带来了巨大的经济效益和社会效益，也大大提升了无锡在海内外的知名度。

　　三、现实证明文旅产业具有强大发展潜力

　　江苏省文化旅游厅的数据显示，2023年“五一”假期江苏省共接待国内游客3988.18万人次，同比2022年增长277.7%。按可比口径，比2019年增长25.2%，实现旅游总收入310.08亿元，同比2022年增长220.8%。按可比口径，比2019年增长15.3%，数据充分说明2023年“五一”假期江苏接待游客和旅游收入都超2019年同期。

　　另据商务部数据显示，消费者4月29日大规模外出，全国重点零售和餐饮业销售额同比增长21.4%，服装销售增长约21%，金银珠宝和烟酒销售额都增长约17%，消费热潮提振了中国经济。随着我国人们生活水平的不断提高、国家富强、社会安定，人们追求文化旅游是必然趋势。节假日人们乐意外出旅游，到外地走一走、看一看，陶冶情操，修身养性。在旅游的同时必将带动当地消费，促进当地文化经济发展，更为重要的是能解决当地人员就业问题。所以，文旅产业是具有很大发展潜力的产业，尽心打造文旅产业，可以加快文旅产业发展，同时带动规划设计和建筑业发展，从而促进我国经济快速发展。

　　四、文旅产业的延伸是文旅产业发展方向

　　文化与旅游已经融合在一起。以文促旅，以旅彰文，相得益彰，已经产生了很好的效果，如果将文旅产业与教育、康养、娱乐相结合，将形成巨大的产业链，无锡拈花湾公司已经在探索文旅+教育、文旅+康养、文旅+娱乐新模式，使文旅产业更加充实、更加完善。在享受文旅的同时，可以享受教育、康养和娱乐，大大提高了文旅行业的含金量，给文旅产业带来了更多的经济效益和社会效益。

　　据了解，无锡拈花湾公司已经在宜兴打造了文旅+康养模式，落地项目为宜兴大有秋，项目定位为心灵调养、生命保养、生活康养，实现康养度假。另外，在曲阜打造文旅+教育模式，落地项目为曲阜尼山鲁源村，功能定位为研学平台，同时还在南京、无锡打造文旅+娱乐模式，落地项目分别为南京小城和无锡鸿山吴越文化数字科创谷，功能定位为沉浸式微型主题乐园，文旅+生态的新模式，使文旅产业得到进一步延伸和发展。

　　无锡拈花湾公司将持续探索、创新文旅结合之路，结合当代人生活需求，开创文旅融合新模式。在传承中国文旅表达当代精神的同时，让文化回归生活，创造真正属于中国人的美好生活，我们将期待新的文旅模式不断出现，推动文旅产业向更高层次、更高水平发展。(江苏省装饰装修行业协会原会长 毛家泉)