中国二十二冶时代置业公司：品牌促营销 营销树品牌

　　品牌是什么?对于中国二十二冶时代置业公司来说，品牌是一种关系、一种文化；是一份积累、一份努力；是关键的价值增长点，是重要的核心竞争力。

　　所谓“牌”，即牌匾、牌号，指企业名称、标识、标志或商标的统称，区别于其他企业的冠称，在现代企业发展战略中，牌是最先诞生的，但有了牌并不是就万事大吉了，而是依靠“品”生存发展。所谓“品”，即品尝，品行、品质、品性、品格，品级、品位的意思，也就是众人品尝之后的品评，口碑。企业品牌由牌和品组成，牌是个代号，品牌的生命力源于品字，品字源于众人之口，更源于众人之心，是有血有肉的一种特质，品就是众人、老百姓或客户的认可度、可信度、信誉度，品评后的级别。

　　看来，老百姓的口碑有好有坏，企业的社会评价有高有低，这就是企业的品牌形象---品级的问题了。品牌形象不佳，就产生负面评价，品级就低；品牌形象优良就会有正面评价，品级就高；不好不坏，就会有中性评价。企业品牌有正面、中性、负面之说。企业品牌品级越高，受社会的关注度就越高，老百姓的欢迎度就越高。品牌品级由社会、老百姓经过多年后给出的，好与坏，老百姓心中有杆秤，客观公正。

　　反过来，企业品牌形象在企业营销中会起着关键性作用，他直接引导着大众的消费观，选择趋向。品牌评价正面、品级越高的优质品牌，老百姓就会趋之如骛、奔走相告，非常认可、非常信赖，营销就很容易，甚至于不用刻意去推销，这就是菜香不怕巷子深的道理；相反，品牌评价负面、品级越低的低劣品牌，老百姓就会避而远之，更有好事不出门，坏事飞千里，不认可、不信赖，营销就很难，刻意去推销也未必有成效；中性评价的品牌，多数是新品牌，需要下些功夫去推销，需要一个过程去认可。

　　品牌形象优良，在企业营销过程中会起到一个正激励作用，因为优质品牌形象不但能在更大的广度和深度上吸引顾客，而且同时能更有效、更圆满地提高品牌的价值，提升品牌的知名度、信誉度，为企业带来丰富的经济效益与社会效益。具体说来，优良品牌形象可以提升市场竞争力，使公众对产品产生偏好，好的品牌形象树立在社会公众心中的，它能满足公众的心理需求，对公众产生深刻的影响，同时，品牌形象一旦得到公众的认同，就会与公众建立一种感情，使他们对品牌产生亲切感，为营销创造有利条件。

　　企业品牌，牌可以通过设计、包装、装潢和筛选出来，品字是在老百姓心里、社会中滋生、慢慢成长期来的，品字不是说出来的，而是做出来的，这就是所谓说得好，不如做得好，不看广告看疗效的意思。一些百年老店很少去做广告，国外优质品牌也很少去做广告，宁肯把高昂的广告费用在提高产品质量、搞研发、提高服务上来的高明之处，因为广而告之的效果必定有限，仅是短期效应。打造优质品牌的费用多了，营销的费用固然减少了。这是目前一些浮躁的国人应该醒悟的事情，做人要实，做事要实，谋事更要实，依靠投机取巧，急功近利，企业是很难做强做大的，到头来必然一场空，做好品牌便是最好的营销。

　　中国二十二冶时代置业公司踏踏实实、认认真真做产品，以客户需求为导向，以优质服务为根本，打造优质品牌。(轶群)