中国二十二冶时代置业公司：做“活”企业宣传画册

　　在新媒体时代，可以作为企业“名片”的媒介越来越多、越来越新，微信公众号、网站、抖音随手拍等传播范围广、速度快的“名片”逐渐抢占了宣传折页、画册、企业刊物等传统“名片”的“市场”。如何在新媒体时代下做好宣传画册，形成纸媒与网媒双向发力的有利格局，成为一道亟待攻克的课题。适逢中国二十二冶时代置业公司更新宣传画册，将获得的成长经验值来共享一二。

　　明晰受众  找准画册定位

　　一本宣传画册便是一个企业发展历程的缩影，其可供采编的内容众多，通通采编入册并不现实且不理想，挑选入册内容便成为了一项“艺术活”。此时，就需要对宣传画册有十分清晰明确的定位，搞清楚画册究竟是给何人看。可以说，受众决定了宣传画册的总基调。

　　在时代置业公司更新宣传画册过程中，明确意向客户为主体受众，画册的主要功能为助力公司市场开拓。故而，在画册内容的采编过程中，将视线聚焦到了公司的全产业链优势、经营成果、企业文化等方面，在展示已建成楼盘的基础上，将目前在建的、具有市场竞争力的浭阳新城、梧桐大道、尚和府等主力楼盘作为重点，集中展示公司开发实力，同时借助企业文化软实力的展示，彰显国有房地产企业的独特优势，竭力提升画册的“说服力”。

　　动静结合  提升画册质感

　　传统的宣传画册就是一本静悄悄的书籍，里面或多或少的文字描述，搭配或方或圆的图片，很难吸引读者。怎样让静悄悄的画册动起来、活起来，成为画册设计的重头戏。

　　在时代置业公司画册设计过程中，坚持动静结合的原则，在扉页设计满版立体灯带楼群展示，一旁搭配“建时代精品 享美好生活”泼墨效果文字，以灯光璀璨的视觉效果激发读者阅读兴趣;在主力楼盘部分同样以立体形式展示已建成交付的幼儿园，搭配奔跑的孩童、静置的滑梯等元素，增强读者的代入感;在以静态图片为主的页面，按照内容风格增加游动的金鱼、扇面画框等装饰元素，能够在提升画册美感的同时让静止的图片活泼起来。

　　软硬兼备  增添画册温度

　　一直以来，德才兼备、以德为先都是企业选拔干部的基本原则，事实上，这个原则同样适用于选择合作伙伴。好的品德对企业开拓市场的辅助功效不可估量，那么如何在宣传画册中展示公司品德呢?企业文化的核心是企业的价值观念，对公司企业文化成果的展示无疑是最有效的载体。

　　时代置业公司在画册设计过程中，将集团公司打造基业长青的“百年老店”长期策略引领下总结提炼出的“建时代精品 享美好生活”企业使命作为贯穿画册始终的一条主线，再借助开发足迹特别是主力楼盘、资质荣誉等内容展示时代置业公司开发经营硬实力的基础上，增添企业文化成果专题，借助参建民生工程、开展志愿服务、举办文体活动等内容展示公司文化软实力，以软硬兼备体现德才兼备，既增添了画册温度，又为与意向客户的合作增加助力剂。

　　一本画册看似是文字与图片的组合展示，但实际上，一本画册有一本画册的主线和灵魂，文字与图片仅为表象，主线和灵魂才是内在关键。在画册的制作过程中，唯有明确主线、赋予灵魂，再借助多样元素加以辅佐，画册方可“活”起来。(马清秀)