强品牌+高质量 双引擎促钢铁行业发展

　　5月10日，在第五个中国品牌日，冶金工业信息标准研究院(下称信息标准院)在北京举办了2021(首届)钢铁工业品牌质量发展大会，以强品牌、提质量、促发展为主题，搭建钢铁品牌发展交流平台，宣传和展示钢铁品牌。

　　会上发布了钢铁企业优秀品牌，其中标准化工作优秀品牌企业19家，科技宣传优秀品牌企业15家，信息情报优秀品牌企业15家，知识产权优秀品牌企业14家，绿色低碳优秀品牌企业16家，智能制造优秀品牌企业15家。

　　工业和信息化部(下称工信部)运行监测协调局二级巡视员解三明，冶金工业信息标准研究院党委书记、院长张龙强，中国钢铁工业协会科技环保部处长郑景须，工业和信息化部工业品牌培育专家组组长、中国航空综合技术研究所质量品牌研究中心主任周宏宁等多位领导出席大会。

　　大行业需要大品牌

　　张龙强致欢迎辞时指出，钢铁工业是我国最具全球竞争力的优势产业之一，加强品牌建设，打造更多享誉世界的中国钢铁品牌，是撬动钢铁行业转型升级的重要战略支点，是体现中国钢铁在全球占据半壁江山地位的重要支撑。

　　“目前钢铁行业正处于‘两个超大项目’‘两个万亿投资’的大背景下，品牌建设的重要性及品牌的价值都将大幅提升。”张龙强介绍，“两个超大项目”是指超低排放改造和超大规模产能置换。“两个万亿投资”，一个是指2亿多吨的钢铁产能置换升级项目总投资会超过1万亿，另一个是钢铁行业的低碳改造投资也将是万亿级的。

　　今年以来，不论是“十四五”规划，还是国家发展改革委(下称发改委)及工信部出台的相关政策文件，都对品牌质量建设工作高度重视，并部署了具体工作，未来品牌强国的进程只会更快，钢铁行业也将深度融入其中。就钢铁行业来说，品牌建设要抓好如下几个发力点：一是以质量为基树立钢铁品牌;二是以创新为擎永葆品牌生命力;三是以标准为纲引领钢铁品牌建设;四是以绿色低碳、智能制造为抓手锻造钢铁品牌;五是借媒体之力传播品牌影响。

　　张龙强还简要介绍了信息标准院针对品牌建设，在标准化、专利创新评价、品牌传播等方面作出的努力，并表示未来信息标准院将继续发挥资源和人才优势，推动钢铁行业品牌建设迈向新台阶。

　　政策倒逼企业品牌升级

　　“大力发展优质制造，提升品牌影响力，推动制造业增品种、提品质、创品牌。”解三明在讲话中提到工信部“十四五”制造业高质量发展规划的要求。这与“十三五”规划《中国制造2025》中提出“质量为先”的基本方针一脉相承，决定了品牌和质量要贯穿于制造强国整个进程。

　　针对钢铁行业品牌意识薄弱的现状，他提出了五个提升建议：一是推广先进质量管理技术和方法，支持企业提高质量在线监测、在线控制和产品全生命周期质量追溯能力等;二是加快提升产品质量，推广采用先进成型和加工方法、在线检测装置、智能化生产和物流系统及检测设备等;三是完善质量监管体系，要健全产品质量标准体系、政策规划体系和质量管理法律法规;四是夯实质量发展基础，要制定和实施与国际先进水平接轨的制造业质量、安全、卫生、环保及节能标准;五是推进制造业品牌建设，围绕研发创新、生产制造、质量管理和营销服务全过程，提升内在素质，夯实品牌发展基础。

　　对于企业而言，质量品牌是发展的空间，是高效益的源泉。周宏宁在主题报告环节时表示，品牌培育是能够提高企业履行承诺的能力，增强企业的竞争优势，使企业被顾客感知和信任，并提升品牌价值。他还介绍了目前我国品牌培育管理体系的建设情况，并对加强品牌管理提出三点建议：一是提高品牌管理的系统性和科学性;二是建立完善的品牌战略;三是持续提升创造价值的能力。

　　质量是品牌建设基石

　　6月1日，新版《钢铁行业产能置换实施办法》(下称新《办法》)即将执行;发改委也于近日发布了《关于钢铁冶炼项目备案管理的意见》(下称《意见》);4月初，发改委、工信部就2021年钢铁去产能“回头看”、粗钢产量压减等工作进行研究部署……一系列政策都是为钢铁行业“十四五”高质量发展定下了基调。

　　“‘回头看’等工作的部署，与同期发布的工信部的新《办法》及发改委的《意见》是一脉相承的。”张龙强认为，新《办法》呈现出引领性、从严性、连贯性、科学性、可操作性等特点，并体现出确保产能减量、鼓励兼并重组、支持低碳发展，以及推动工艺技术创新等政策导向。

　　对于“十四五”乃至更长一段时间内钢铁行业的发展，张龙强指出，未来十年， 中国钢铁工业将迎来“三个全面”的关键十年。一是全面达峰，即钢材消费、污染物和碳排放全面达峰;二是全面建成钢铁强国;三是全面引领世界。张龙强还从产业规模、产业基础、品种质量、劳动生产率、世界级钢铁企业以及资源保障等方面作了详细论述。

　　此外，质量分级是高质量发展的重要保障。“做好质量分级评价工作有助于全行业了解、监督钢铁产品质量发展动态与趋势，促进钢铁行业质量升级和有序发展。”全国钢标委钢筋混凝土用钢、型钢分委员会秘书长刘宝石说道。

　　关于品牌发展战略落实到企业层面，具体有哪些成熟做法?江阴兴澄特种钢铁有限公司副总工程师黄镇介绍，“兴澄特钢形成了特钢精品质量管理模式，其内涵是以培育供方提升原料品质、多形式管控稳定生产质量、个性化定制满足客户需求为中心。该模式支撑产品自主研发，促进产学研用一体化创新平台建设，使产品能够满足高端用户需求、填补国内空白，并实现多项生产技术达世界首创。”（本报记者 王海霞）