新需求、新产品、新企业来袭 家居行业有哪些转型升级新策略?

　　经过金九银十的促销，家居行业迎来了秋季装修小热潮。通过近期发布的一系列双十一促销数据和全国家居行业监控数据来看，国内家居建材行业正处在加速升级阶段。家居行业还有哪些加速转型的机遇，让我们一起来盘点。

　　BHI指数回升

　　根据搜狐焦点家居查找的数据来看，10月全国建材家居景气指数(BHI)、全国规模以上建材家居卖场销售额均实现环比上涨，整体大环境向好。

　　数据显示，全国规模以上建材家居卖场10月销售额为923.7亿元，环比上涨6.7%，同比下降10.47%。10月全国建材家居景气指数(BHI)为110.77，环比上涨2.51点，同比下降2.7点。1—10月累计销售额为5943.51亿元，同比下降28.25%。

　　数据显示，1—10月，家具类消费品零售金额1244亿元，同比下降8.7%。10月，家具类消费品零售金额157亿元，同比增长1.3%。

　　国家层面曾强调，要求提振家具家装家电等大宗消费品重点消费，鼓励有条件的地区对淘汰旧家具、家电并购买环保家具、绿色智能家电给予补贴。对于家居行业来说，这是官方强有力的背书。

　　新产品背后的内需升级

　　除了大环境和官方强有力的背书，今年家居领域涌现出的热词也代表了整个行业升级进化的方向。零甲醛板材、不锈钢定制橱柜、高品质岩板等品类，都是今年的重点和热点，需求的升级说明了消费者对于优质家居产品的消费力还有待进一步挖掘。

　　据了解，百得胜、索菲亚、欧派等企业，在打出无醛板材品质升级的战略后，营收均有所提升。其中，百得胜在一线城市的营收中，实木和无醛添加板的销量达到60%以上。

　　索菲亚连续公布无醛添加康纯板的销售情况后，客户从2019年初的占比14%，上升到2019年末的44%。收入方面，从2019年初的8%上升到年末的26.2%。

　　欧派8月发布“无醛健康家”，表示逐步停止在终端销售非无醛添加的定制家居产品。欧派副总裁杨鑫、明星孙俪组合，落地直播带货，欧派衣柜当天斩获3.6万多单，返场1周后获订单数6.5万多单。

　　如今，无醛成为板材和家具企业的标配，提前布局者大部分赶上了升级的快车道。

　　同时，面对板式家具可能存在的甲醛问题，一部分消费者选择了不锈钢定制家居产品。

　　不锈钢橱柜具有防潮、耐刮耐划、耐用等优势，正好弥补了板式定制橱柜的短板。因此不锈钢定制家具的市场份额逐年增长，在最近3年，不锈钢家居产品每年的增速都在30%以上。

　　在品牌方面，法迪奥、百能、万格丽、卡利亚、邦克等品牌都在深耕产品，不断构建自身“护城河”，打造差异化落地转化。

　　据了解，在我国家居橱柜市场上，只有2%的家庭会使用不锈钢橱柜，而日本却高达80%。除了制作工艺更复杂，也有消费者教育和产业升级尚未完成的关系。但通过这个差额巨大的数字可以看出，不锈钢橱柜在我国家居行业仍然是一片新蓝海，其产值估算可达10亿元左右。

　　同样，高品质的食品级岩板，因为具有耐高温、耐摩擦、纯天然等特性，也受到众多消费者的关注。这三大品类成为2020年家居行业的热点，再次证明了消费者对于品质家居的追求比例正在上升， 而且已经直接反应在了企业的营收账面上。

　　淘汰之下“一地鸡毛”

　　产业升级背后，必然会淘汰一批产品、产能都比较落后的企业。据了解，今年广西境内已经有不少传统陶瓷陶片生产企业相继破产，如拱形瓦片等建材的利润甚至低至1分钱1片，不少企业宣布停工破产，或者改为引进其他先进生产线，以维持生存。

　　对于这些低端产能的淘汰，在今年产生的“化学反应”是非常剧烈的。疫情引起了市场停摆、出口下滑，倒逼了行业转型升级，加速淘汰低端落后产能和低效率企业。

　　根据国家统计局有关数据显示，截至10月，建陶行业约有60家企业退出。有人认为是疫情造成的，虽然疫情可能是压倒骆驼的最后一根稻草，但企业本身在这几年的转型过程中已经出现了许多问题，疫情只是导火索。

　　回顾过去5年，陶瓷行业有将近500家企业被淘汰，陶瓷砖产量整体下降15%左右，出口下降三分之一，出口单价也下降了19%，陶瓷企业人均劳动生产率提高了60%。

　　与此同时，在这些落后生产线被相继淘汰后，国内仍有大部分产业空缺等待填补。如今年大火的岩板，在2年前只有7条生产线，目前已经增加到90条左右，产业集中度进一步提升。或寻求产业升级，或吸纳更高端的制造工艺，国人对家居建材的需求仍在释放，新的份额仍有待企业去开拓占领。

　　中小企业加码泛家居阵营

　　泛家居行业的扩展，一方面在于家居制造企业的增加;另一方面也体现在流通经销方面的企业数量。从今年的消息来看，不管是从技术方面还是从泛家居领域的新增企业数量来看，都有利好消息传出。

　　近日，一则拼多多扶持泛家居行业企业制造的消息引起了行业广泛关注。拼多多的强项在于大数据电商，扶持的家居企业大部分源于制造业，二者怎样产生协力，融合效果如何，都是业内人士非常关注的话题。

　　根据拼多多官方发言来看，主要是通过拼多多提供的大数据，反馈给家居制造企业，深挖现代消费者的习惯与喜好，为企业打造爆款产品提供明确的数据支撑。比如，现代消费者喜欢个性化，喜欢自己搭配产品，拼多多可以提供相应的大数据，帮助厂家生产更多的爆款SKU和配件，以此刺激消费者购买。

　　大数据打造爆品及更多的泛家居经销商入局，对于整个行业来说，就像是一个大池塘，里面活跃的鱼儿越多，整个行业也会具有更多生机和竞争。尽管家居行业仍处于新常态的调整周期中，但不可否认的是，已经有大量从业者跨界而来，以更多的热情带动泛家居领域持续向暖。(钟 和)