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深圳家协与百度发布 中国家具消费需求大数据
2018/4/19 15:35:44
中华建筑报 ·

本报讯  近日,深圳市家具行业协会携手百度发布《中国家具消费需求大数据》,通过人群画像、搜索路径、搜索热点的方式,解码家居消费者的关注对象、关注点以及消费盲点等万亿量级搜索行为,挖掘消费者的需求标签,力图帮助企业精准定位,引领家具制造业多维度发展。此次大数据成果发布透露了行业新趋势:质量的内涵更深了,质量的外延更广了。

    业内人士指出,家具行业目前正处于转型升级的关键点,通过大数据的采集和应用打通行业与消费者之间的沟通渠道,有利于推动全行业在关注设计、市场体量的同时,更加重视基础研究,以消费需求为导向,提质增效,真正实现产业转型。

     在家具材质方面,刨花板加工性能较好,目前的使用范围较广,以37.8%的百分比成为最受消费者关注的家具材质。另外,凭借坚固、防潮、零甲醛释放等优势,禾香板在近几年也开始备受消费者关注,占比达18.4%,并有逐年上升的趋势。而且随着业内鼎配全屋定制等强势品牌的主推,人们对该材料的认识不断提升,禾香板的关注度在逐年上涨,足见产品环保性对于消费者的重要性。

    在选购模式上,限于定制的门槛较高,42.6%的消费者倾向于局部定制;全屋定制模式占比26.1%,虽未形成主流,但“全屋定制”关键词在百度的整体搜索指数已达到850,且从2015年开始呈现快速上涨趋势。可以预测,随着消费者全屋定制意识的不断增强,该模式将进一步普及,迎来更好的发展。

    就影响消费者购买家具的因素而言,价格因素以22%的占比成为影响消费者选购的最大因素。可见,大多数消费者偏向从实际经济情况出发进行消费,性价比依旧是选购的主要权重。(肖 雯)

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